近年來，江蘇省淮安市盱眙縣創新實施文旅融合發展戰略，圍繞“品牌、產業、消費”做足文章，為縣域經濟發展注入強勁動能。如今，“詩和遠方”的美好愿景，正在這片土地生動綻放。

釀足“特色味”，讓品牌自帶“吸睛力”

依托龍蝦美食、山水文化等獨特資源，盱眙將“特色”二字融入品牌建設的各個細節，擦亮了一張張“金字招牌”。連續多年穩居中國水產品區域公共品牌榜首的盱眙龍蝦，早已成為這座城市最鮮明的味覺符號；盱眙縣鐵山寺天文科技館、黃花塘新四軍軍部紀念館等場所榮獲江蘇省“最美公共文化空間”稱號，文化場館已成為市民游客的“精神棲息地”；原創群舞《稻花香處龍蝦紅》亮相江蘇省文化藝術政府獎“五星工程獎”舞蹈類終評，用藝術語言講述現代農業發展故事；網紅地標尅街龍蝦美食城入選2025年度首批省級夜間消費集聚區，夜晚的煙火氣里藏著城市的活力密碼。從第一山景區夜游的流光溢彩，到象山國家礦山公園“深藍之眼”的澄澈靈動，再到盱眙孤獨樹、馬浪崗的悄然走紅，特色文旅IP矩陣持續擴容。如今，盱眙已連續2年獲評“中國文化百強縣”，連續6年躋身“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，知名度與美譽度節節攀升。

下活“融合棋”，為業態注入“強動能”

盱眙通過“歷史文化+非遺技藝+民俗風情+生態資源”的多維融合，構建起沉浸式、互動感十足的文旅新業態。“兩天一夜”精品線路、龍蝦主題游等產品精準對接游客需求，2025年上半年，全縣接待游客人次、旅游總收入分別同比增長14.1%、13.4%，交出亮眼成績單。在第一山景區與第一山歷史文化街區，傳統戲曲、民俗展演、非遺展銷與旅游場景無縫銜接，燈光秀與沉浸式演藝交織出穿越古今的文化盛宴，讓游客在“游、賞、玩、購”中深度觸摸盱眙的歷史脈絡。大運河百里畫廊盱眙段貫通兩岸，淮河水上游覽航線串聯沿途美景；曾經的廢棄礦坑變身賽事基地，中國首屆自由潛水深度公開賽在此舉辦，如今已成為“文化水岸”，盱眙生態轉型案例成為生態價值轉化的鮮活樣本。

織密“聯動網”，讓消費涌動“新活力”

以地域特色為紐帶，以賽事活動為引擎，盱眙不斷拓展文旅消費場景，讓“促消費、振經濟、惠民生”落到實處。今年6月，第25屆盱眙龍蝦節創新打造了“蘇超+龍蝦+惠民演出”融合場景，推進節慶品牌生命力煥新，推動辦節理念蝶變，“看球+尅蝦”的主題線路吸引1.2萬余名觀眾憑票根打卡三大收費景區，尅街單個街區銷售龍蝦30噸，帶動餐飲營收超300萬元，消費熱潮持續升溫。

2025年，盱眙啟動實施34個文旅項目，從景區提檔升級到二消項目開發，從露營基地、滑雪場、水上運動中心等體驗業態，到文創銷售、特色餐飲等配套服務，消費結構不斷優化。洪湖龍蝦親子樂園、桑蠶文化產業園、馬浪崗等新項目開門迎客，鐵山寺景區的“飛天魔毯”、滑板車等成為熱門打卡點，大云山漢王陵博物館以其重磅推出的“玉得永生——盱眙漢代葬玉文化特展”，成為研學游的熱門目的地。2025年“五一”假期，盱眙接待游客量同比增長82.2%，其中過夜游客占比達75.97%，高端酒店入住率100%，創下歷史新高，文旅消費的“新活力”正轉化為城市發展的“強動力”。

數據來源：盱眙縣文化廣電和旅游局