新西蘭總代理地址竟是修車廠，紐貝貝被央視指為假洋奶粉，羊城晚報記者調查發現——

　　揭秘：借個地址就能在國外注冊商標

　　洋奶粉

　　造假

　　三聚氰胺事件之后，一批洋奶粉品牌高歌猛進，搶占中國嬰幼兒奶粉市場。這些洋奶粉賣得好的同時價格也相當高，動輒三四百塊。然而其中有多少是真的進口奶粉？

　　昨日央視曝光，一款在中國賣得還算不錯的新西蘭原裝進口奶粉紐貝貝，其在奶粉罐上標明的新西蘭奧克蘭總代理公司地址，并不是一家奶粉公司，而是當地一家修車店。

　　業內人士坦言，目前國內類似這樣的“假洋鬼子”并不在少數，都是華人在當地隨便找個熟人的房子，注冊一間公司和商標，再找個工廠OEM，然后以“洋奶粉”的身份再回國銷售。

　　案例

　　紐貝貝奶粉被指“假洋鬼子”

　　根據央視的報道，央視記者在一款名為紐貝貝的新西蘭原裝進口奶粉的品牌手冊上看到，這款產品源自新西蘭，屬于新西蘭高端乳品品牌，現在原罐原裝進口，來到中國。為了向記者展示這款奶粉是純正的新西蘭產品，紐貝貝的工作人員特地登陸了一個查詢網站。按照工作人員的說法，這款奶粉是一個純正新西蘭品牌。然而當記者來到新西蘭實地調查發現，在超市并未看到紐貝貝的身影，當地人也從未聽說過該品牌。隨后，記者按照奶粉罐上標明的新西蘭奧克蘭總代理公司地址一路尋去，發現所謂的總代理公司并不是一家奶粉公司，而是當地一家修車店。

　　昨日，鑫宏基（福建）投資有限公司總經理馬祖東接受羊城晚報記者采訪時表示，紐貝貝是鑫宏基在中國注冊、委托新西蘭善騰集團代工生產的奶粉品牌，“我們從未說過自己是新西蘭的奶粉品牌。”

　　既然如此為何外包裝上會標有新西蘭總代理公司的地址，而且公司還是家修車店？馬祖東解釋，地址是一條商業街的地址，商業街既有貿易公司也有修車店。“2011年產品上市后，新西蘭一家貿易公司看中我們的品牌，希望引進新西蘭銷售，就跟我們談合作，但后來發現我們是中國的品牌，合作就沒談下去，而采購人員以為合作能談成就在罐子上印上了所謂新西蘭總代理公司的地址。”馬祖東表示，紐貝貝在今年4月份就重新換了新包裝，不再標示該地址。

　　然而，記者不解的是，紐貝貝從上市到換包裝長達近兩年，鑫宏基和新西蘭貿易公司的合作從未談成，而合作方的地址竟能在罐子上一直標示了兩年之久。

　　揭秘

　　三步打造“新西蘭奶粉”

　　目前國內100多個洋奶粉品牌，其實80%都是中國人“創造”出來“特供”中國市場的。“這在業內早已是公開的秘密。”從事奶粉銷售多年的張斌（化名）昨日接受羊城晚報記者采訪時表示，而且要“創造”一個新西蘭洋奶粉品牌也很容易，只要在當地隨便找個熟人的房子，注冊一間公司和商標，再找個工廠OEM加工生產，之后就可以“洋奶粉”的身份再回國銷售。

　　第一步，注冊公司和商標。“在新西蘭那邊手續很簡單，注冊商標幾乎不用花錢的，一間公司好像只要5000元紐幣，約2萬多人民幣即可注冊。注冊好公司和商標后，就找當地代工廠生產。新西蘭當地有很多專門從事奶粉OEM的廠家，業內人都知道，如善騰集團就是專門做代工的公司，目前它為中國20多個品牌加工。”張斌說。

　　第二步，自我包裝。首先要在國內成立一個總代理或銷售公司，然后再搞個假的外國網站。“網站的用詞要模糊處理，不能讓消費者看出是華人注冊的品牌。”張斌說，比如說，“引進適合中國的新西蘭優質乳品”，“新西蘭原罐原裝進口的高端乳品”，“源自新西蘭的乳品品牌”等。為了增加可信度，可把奶粉的加工廠，如新西蘭善騰乳業集團20年的生產歷史介紹一番，讓消費者誤以為奶粉的品牌也有20年歷史。

　　第三步，定高價，留有足夠高的利潤，好讓經銷商和門店幫忙賣。張斌表示，以一罐售價在300元以上的新西蘭原裝進口奶粉為例，成本價最多也就85元，廠家以100元左右賣給經銷商，經銷商再以200多元賣給零售商，零售商則以300多元的價格賣給消費者。“只有給各環節預留足夠的利潤空間，才賣得動。”王丁棉告訴羊城晚報記者，假洋奶粉品牌活得好不好，基本是看兩個條件：一是定價是否夠高，二是是否舍得花大錢鋪貨。

（責任編輯：佟明彪）