靠“賣(mài)水”發(fā)家的國(guó)內(nèi)快消巨頭娃哈哈，近幾年來(lái)又把觸角多方延伸。面對(duì)關(guān)于“娃哈哈多元化布局是緣于主營(yíng)業(yè)務(wù)疲軟”的質(zhì)疑，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后日前對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，“如果真是主業(yè)滑坡，我就不會(huì)成為首富了”。上周剛剛當(dāng)上胡潤(rùn)百富榜“首富”的他表示，娃哈哈多元化布局意在差異營(yíng)銷(xiāo)，但不否認(rèn)在剛剛涉足的新領(lǐng)域里還存在很多不足。

　　中國(guó)沒(méi)有合格的鮮奶

　　2010年5月，娃哈哈委托以荷蘭為奶源基地的歐洲企業(yè)為其“貼牌”生產(chǎn)的原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉“愛(ài)迪生”問(wèn)世，這意味著一直以純凈水和飲料等為主的娃哈哈又向多元化邁出一步。

　　然而，由于食品安全問(wèn)題層出不窮，人們對(duì)奶粉產(chǎn)品也越加謹(jǐn)慎，該款奶粉上市兩年來(lái)，在市場(chǎng)上并沒(méi)有贏得太多青睞。據(jù)了解，到目前為止其僅在廣州和海南等少數(shù)幾個(gè)地區(qū)試銷(xiāo)，且數(shù)量不多。

　　對(duì)此，宗慶后日前在京向記者表示，“本來(lái)我們想在內(nèi)地開(kāi)5家奶粉企業(yè)，但是沒(méi)做起來(lái)，就是因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有合格的鮮奶，我們都是從國(guó)外做貼牌產(chǎn)品，國(guó)外的土地也便宜”。

　　娃歐商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)確實(shí)有問(wèn)題

　　除了進(jìn)軍奶粉行業(yè)，娃哈哈還在去年高調(diào)地在杭州建立了娃歐商場(chǎng)，以創(chuàng)新模式涉足零售業(yè)。宗慶后說(shuō)，“希望中國(guó)老百姓在國(guó)內(nèi)就可以買(mǎi)到實(shí)惠的歐洲精品。相比歐洲奢侈品從廠價(jià)到零售價(jià)3-5倍甚至10倍的價(jià)差，而我們從國(guó)外工廠直接拿貨，能夠縮減流通費(fèi)用”。

　　但是自商場(chǎng)建立至今，業(yè)內(nèi)對(duì)其質(zhì)疑聲就從未間斷。事實(shí)也驗(yàn)證了業(yè)界的擔(dān)憂，前不久還有媒體曝出娃歐商場(chǎng)淪為“空城”的消息。對(duì)此，曾經(jīng)揚(yáng)言“未來(lái)三年將開(kāi)100家”的宗慶后也坦承，娃歐商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面確實(shí)存在問(wèn)題。“同行認(rèn)可我的思路，但是我對(duì)于商場(chǎng)的管理水平不夠，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做得也還不夠，所以我會(huì)同幾家內(nèi)行企業(yè)一起來(lái)做。”

　　多元化不是因?yàn)橹鳂I(yè)滑坡

　　保健飲料、奶粉、童裝、房地產(chǎn)、零售……接連試水新行業(yè)，加之從2010年至2012年連續(xù)三年?duì)I收增速下滑，不免讓業(yè)內(nèi)發(fā)出娃哈哈是否因主業(yè)疲軟才密集布局多元化的聲音。“如果真是主業(yè)滑坡，我就不會(huì)成為首富了。”宗慶后回應(yīng)道。

　　“從短期來(lái)看，娃哈哈的品牌延伸是成功的，也有當(dāng)時(shí)的背景原因，那時(shí)候各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，專(zhuān)業(yè)化程度不高，營(yíng)銷(xiāo)畢竟從屬于戰(zhàn)略。但從長(zhǎng)期角度出發(fā)，還是有一定隱患的，品牌核心價(jià)值將存在問(wèn)題。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅建幸分析認(rèn)為。

　　但當(dāng)事人顯然也有自己的考慮，“多元化布局主要是想做差異化營(yíng)銷(xiāo)，不然現(xiàn)有行業(yè)中已經(jīng)有很多企業(yè)在做，如果所有產(chǎn)品都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一味地降價(jià)銷(xiāo)售，最后利潤(rùn)很低，也就沒(méi)什么意義了。”宗慶后表示。北京商報(bào)記者 金曉巖/文 暴帆/攝

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