9日，中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院首次向社會(huì)發(fā)布了“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”（2013）。指數(shù)課題組首席專家、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院江林教授向參會(huì)代表詳細(xì)介紹了指數(shù)的具體情況。
江林教授介紹，本次發(fā)布的指數(shù)是在歷時(shí)四個(gè)月、覆蓋全國(guó)的文化消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)系統(tǒng)計(jì)算和分析得出的，調(diào)查樣本分布均衡，調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的效度和信度。本次發(fā)布的是綜合指數(shù)和五個(gè)分指數(shù)排名前十的省市情況，具體如下：
中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)不但描繪了我國(guó)各省市的文化消費(fèi)版圖，還從總體情況、城鄉(xiāng)差異、區(qū)域差異、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好和影響因素等方面系統(tǒng)勾勒了我國(guó)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀。發(fā)布會(huì)上，江林教授使用調(diào)研數(shù)據(jù)和指數(shù)結(jié)果對(duì)我國(guó)居民當(dāng)前的文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。
從總體情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)居民文化消費(fèi)水平整體偏低，近一半受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元，文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%，超過(guò)一半的受訪者每天用于文化消費(fèi)的時(shí)間在1到3小時(shí)之間。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為47026.1億元，占居民消費(fèi)總支出30.0%，而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為10388.0億元，僅占居民消費(fèi)總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費(fèi)缺口。潛在文化需求未得到有效滿足，我國(guó)文化消費(fèi)存在著巨大的市場(chǎng)空間。
從城鄉(xiāng)差異看，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出占可支配收入比重差異不大。但我國(guó)城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)意愿上略高于農(nóng)村居民，且由于城鎮(zhèn)居民可支配收入高于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平明顯高于農(nóng)村居民，約為農(nóng)村居民的3.41倍，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)依然在我國(guó)文化消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)值得指出的是，受生活方式的影響，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)時(shí)間占可支配時(shí)間的比重和實(shí)際文化消費(fèi)時(shí)間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民。可見(jiàn)，隨著可支配收入水平的提高，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力不容忽視。
從區(qū)域差異看，東部地區(qū)居民的文化消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平均比中部和西部地區(qū)居民高。其中，東部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為5197.3元，占可支配收入的比例為20.6%；中部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為2490.5元，占可自由支配收入的比例為13.8%；西部地區(qū)居民人均年文化消費(fèi)的金額為2990.8元，占可自由支配收入的比例為16.7%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，我國(guó)居民十大偏好文化產(chǎn)品分別是報(bào)紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計(jì)、電影、圖書、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂(lè)活動(dòng)。可以看出，報(bào)紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品，但游戲、設(shè)計(jì)、電影等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。
從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品消費(fèi)偏好看，在電影、動(dòng)漫、游戲、演藝四類文化產(chǎn)品中，我國(guó)居民更喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫產(chǎn)品，且喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫的人數(shù)比例比喜歡國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%；而國(guó)內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國(guó)外更受歡迎，特別是演藝產(chǎn)品，喜歡國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)高于喜歡國(guó)外同類產(chǎn)品的人數(shù)，超出比例接近20%。
“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”以社會(huì)心理學(xué)的“消費(fèi)行為模式理論”、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“營(yíng)銷刺激與消費(fèi)者反應(yīng)”理論、消費(fèi)者行為學(xué)的“消費(fèi)者購(gòu)買意愿與消費(fèi)能力理論”、“消費(fèi)者滿意度理論”為理論基礎(chǔ)，以專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)為支撐，從文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)滿意度五個(gè)方面全面測(cè)度我國(guó)文化消費(fèi)水平。指數(shù)體系的構(gòu)建借鑒了國(guó)際的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合了我國(guó)文化消費(fèi)的實(shí)際情況，突出了全面性和可比性，是目前我國(guó)首個(gè)反映全國(guó)總況和省市情況的文化消費(fèi)指數(shù)。
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