提升冰雪消費能級是冰雪經濟作為新經濟業態得以快速發展的有效動力，也是中國經濟做強“國內大循環”的有力措施。“打鐵必須自身硬”，提升冰雪產業素質是實現冰雪消費提質升級的必然路徑。

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國務院辦公廳《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出“培育壯大冰雪經濟”，將冰雪經濟作為釋放體育消費潛力的重要途徑。這一點，得到市場數據的充分印證——國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024-2025冰雪季）》顯示，2024-2025冰雪季冰雪消費總規模突破1875億元，同比增長25%；消費者在滑雪場周邊兩公里的消費金額增長了27.97%。

冰雪消費能級是冰雪消費水平與實力的體現，其不僅涵蓋冰雪消費的規模、質量等指標，還包括新業態新場景及行業影響力等核心維度。通過推動冰雪產業供給側結構性改革、強化供需適配性，實現冰雪消費能級的提升，既能推動冰雪運動的普及、滿足群眾多元需求，更能撬動我國服務消費高質量發展，激活冰雪經濟活力。

筑牢冰雪產業“筋骨”，撐起冰雪消費“新高地”

冰雪產業素質是決定冰雪消費品供給質量的關鍵，從產業生命周期來看，產業成長本身就是一個素質不斷提升的過程。冰雪產業要筑牢“筋骨”，就必須以高標準為導向，提供高質量的產品和服務。近年來，我國冰雪產業素質開始增強，無論是在冰雪服務能力、服務質量還是在服務意識等方面，都取得了顯著進步。這反映出冰雪產業對冰雪消費結構多元化的適應能力不斷提高，滿足范圍逐步拓寬。當前，隨著現代信息技術的不斷進步，冰雪產業仍需加快提升自身素質，以更好滿足冰雪消費的快速增長需求。

增強冰雪產業素質應在滿足冰雪消費基本需求的基礎上，著眼于未來冰雪產品和服務的需求結構，從冰雪消費發展趨勢和更高標準層面進行前瞻性布局。一方面，需要完善冰雪消費相關標準體系的頂層設計，以標準化機制規范引導企業生產，推動冰雪消費能級提升；另一方面，冰雪產業必須依托高標準增強自身專業性，以制度化手段強化產業素質，從根本上保障冰雪消費的品質。提升冰雪消費能級，本質上是打造冰雪消費“新高地”的過程，也是從內在下功夫高標準滿足消費需求的過程。“打鐵必須自身硬”，提升冰雪產業素質正是實現冰雪消費提質升級的必然路徑。

深耕冰雪市場“布局”，提高冰雪場景“滲透率”

完善的冰雪市場能夠對冰雪生產要素進行有效配置，能夠為冰雪消費提供契合性場景。強化冰雪市場生產要素的創新配置，需立足各區域冰雪資源稟賦做好精準布局：不僅需要厘清冰雪市場所需的新型生產要素及這些生產要素的具體作用，還要積極打造出高滲透率的消費場景。冰雪生產要素的創新配置不是簡單地疊加，而是對各類生產要素進行創新組合。除冰雪場地、勞動力、資本等傳統要素外，新型生產要素的融入及創新配置對消費場景升級同樣重要。通過對數據、文化、金融等要素的創新利用，可以打造出獨特的智慧冰雪場景以及新的冰雪消費空間。

重點應該關注各生產要素的協同性，追求冰雪生產要素優化組合后的生產效率。不同生產要素在生成不同的冰雪消費場景時，場景滲透率會有區別。消費方式設計直接影響冰雪消費場景的滲透率，而簡潔便捷、兼容多元支付方式的消費場景設計，是提升滲透率的關鍵路徑。要實現這一目標，需重視對不同冰雪消費需求的激發，在滿足消費者基礎冰雪消費需求的同時，激發消費者的更多消費需求。

點燃冰雪文化“火種”，啟動冰雪消費“新引擎”

冰雪文化就像“火種”，是冰雪消費能級提升的內驅力。冰雪消費在我國的發展還處于成長期，應先細分不同的消費群體，再有序激活，以快速傳遞冰雪文化、提升冰雪消費成效。

我國冰雪消費已經歷了自覺消費和時尚消費兩個過程，在此基礎上進一步形成潮流消費，可以有效提升冰雪消費能級。當前，冰雪裝備消費文化呈現出對前沿與時尚的追求，冰雪體育培訓文化則體現了對運動文化的接納與豐富。明確不同消費群體的需求特征，能夠更好地傳播冰雪文化，讓冰雪消費者有更多的價值獲得感，使其更深入地感受不同冰雪產品的魅力。

識別冰雪政策“羅盤”，引導冰雪消費“新航向”

當前，不同區域對冰雪消費的政策性引導越來越多，政策性規劃也越來越密集，需要更加精準以保證其有效性。提升冰雪消費能級是以滿足冰雪消費需求為目標的動態過程，只有重視冰雪消費的差異性，才能通過政策給予有效保障。

冰雪旅游服務一直在市場中占據主體地位，但冰雪賽事消費、冰雪培訓消費等還有很大提升空間。通過政策布局，聚焦不同冰雪消費服務的引導，可以解決冰雪消費能級提升的條件性制約。可以充分發揮各級政府的規劃作用，充分利用政策工具，通過發放冰雪消費券、冰雪消費補貼和增加政府購買服務等方式，擴大冰雪消費人群，提高冰雪消費重復率，以穩步促進冰雪消費規模擴大。

新發展階段，提升冰雪消費能級是冰雪經濟作為新經濟業態得以快速發展的重要動力，也是中國經濟做強“國內大循環”的有力措施。未來發展中，一方面，要抓住延長冰雪消費鏈條的現實需求，保證冰雪消費穩步增長；另一方面，應協同冰雪運動推廣與普及，激發冰雪運動參與人群的熱情，全面激發冰雪消費活力。

（作者系哈爾濱體育學院中國冰雪信息研究中心主任、體育人文與社會學院院長）