夜間旅游從小到大、由點(diǎn)及面，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。
夜幕降臨、華燈初上，“不夜城”換裝登場，來一場city walk，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”；赴浪漫之約，和心愛的人一起看夜空中夢幻上演光影盛宴；感受文藝之旅，約上三五好友在音樂節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現(xiàn)代社會，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。
近年來，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)及面，成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。中國旅游研究院最新發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》預(yù)測，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬億元，同比增長21.7%。
需求提檔升級
在流光溢彩的燈光映襯下，安徽馬鞍山的長江不夜城景區(qū)迎來八方游客。通過光影交互、裸眼3D等科技手段，整個景區(qū)被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里長江畫卷”前，感受長江沿線省市的非遺技藝、民俗表演、花車巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據(jù)統(tǒng)計，2023年，長江不夜城全年累計接待游客突破500萬人次。而馬鞍山市通過構(gòu)建購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演繹體驗(yàn)、觀光旅游“五位一體”的發(fā)展模式，把夜間經(jīng)濟(jì)打造成了拉動消費(fèi)增長的一大引擎。
白天有白天的風(fēng)情，夜晚有夜晚的美麗。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平提升和科技進(jìn)步，人們的生活觀念和生活方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。“旅游休閑活動已經(jīng)顯而易見地從白晝延伸至夜晚，18點(diǎn)至22點(diǎn)已經(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)‘黃金4小時’。”
《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費(fèi)金額占比增長了近4個百分點(diǎn)；節(jié)假日是夜間旅游市場的溫度計，今年國慶黃金周，游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比分別為34.3%和29.2%，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%。從市場規(guī)模、夜間消費(fèi)占比、假日夜間經(jīng)濟(jì)3個維度判斷，我國夜間旅游市場正呈現(xiàn)需求增長之勢。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為，游客的夜間需求正呈現(xiàn)內(nèi)容升級、場景演變、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分提檔的特征。游客夜游對“在地化、藝術(shù)性、輕松感”的內(nèi)涵需求升級，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動物園、植物園）成為新的夜游吸引物。與此同時，游客的夜間旅游停留與偏好場所更趨向于本地生活場景，停留更久的夜游場景從景區(qū)、演藝場館轉(zhuǎn)向休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)。“游客的消費(fèi)訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾開始對夜游產(chǎn)品的功能性提出了更多要求，消費(fèi)者有了自己的夜游價值主張。在內(nèi)容升級、場景演變的趨勢下，不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分。”
產(chǎn)品創(chuàng)新迭代
隨著時間之軸在晝夜的尺度上展開，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導(dǎo)入夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場等公共文化空間也在延長閉館時間。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，全國5A級旅游景區(qū)的夜間開放率已從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物；文博場館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動下，夜間開放率上升至35.2%。夜間旅游產(chǎn)品的供給日益豐富。
戴斌表示，眼下無論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)商業(yè)場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都在有意識地融合文化、科技、時尚和娛樂元素，持續(xù)推進(jìn)夜間場景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新。
在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出、聚攏人氣？浙江開元旅游集團(tuán)文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人褚鋒平說：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個有文化、有態(tài)度的古鎮(zhèn)，讓年輕人愿意來打卡、愿意來消費(fèi)。”夜游板塊成了突破口，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”，以宋代文化為主題，每個月策劃不同主題的市集，在此基礎(chǔ)上，去年還推出了“柯橋十二風(fēng)雅集”，將江南十二雅事作為體驗(yàn)主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線進(jìn)行系列活動串聯(lián)。除了市集外，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化，增加光影水秀互動場景，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨(dú)特的魅力。褚鋒平介紹，現(xiàn)在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%。
以夜空做畫布、光影做畫筆、植物做“演員”，在夜晚的北京世界花卉大觀園，設(shè)計團(tuán)隊(duì)發(fā)揮想象力，用一場高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進(jìn)入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)始人王海洪說，他們嘗試把公園夜晚的空閑時間利用起來，以植物作載體，把混合現(xiàn)實(shí)、3D mapping、全息投影等科技手段和植物鏈接起來，讓植物自己講故事，希望這些新探索開創(chuàng)出一個新賽道。
趙一靜表示，近年來，夜間旅游的經(jīng)營主體數(shù)量呈攀升態(tài)勢，面對龐大的夜間旅游市場需求，各領(lǐng)域?qū)I(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入夜游賽道，使得供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化、專業(yè)化水平不斷提升。
業(yè)態(tài)還需優(yōu)化
眼下，越來越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發(fā)展面臨著新形勢，也伴隨著新挑戰(zhàn)。戴斌表示，尤其要關(guān)注夜間旅游發(fā)展模式單一、商業(yè)形態(tài)同質(zhì)、國際競爭力偏弱、文化體驗(yàn)不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實(shí)問題。“作為新生活方式、新學(xué)習(xí)方式和新成長方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以優(yōu)秀文化作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閑購物和社會交往的需求。”
趙一靜認(rèn)為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園、體育場、文博、藝術(shù)、科技等場館可再適當(dāng)延長開放時間，同時推動商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)公園、進(jìn)公共場所。“過去夜間消費(fèi)場景打造以重點(diǎn)商圈、街區(qū)為核心，更強(qiáng)調(diào)集聚效應(yīng)，但容易出現(xiàn)排隊(duì)長、擁擠、走馬觀花等問題，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間、商業(yè)空間進(jìn)入社區(qū)生活圈，滿足居民、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費(fèi)需求。”
面對游客夜間旅游新需求，趙一靜表示，需要進(jìn)一步以文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，旅游景區(qū)、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)態(tài)需根據(jù)市場需求精準(zhǔn)優(yōu)化提升。從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場景構(gòu)建、業(yè)態(tài)培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)品打造，要看到下沉市場對于夜間旅游的需求。
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