原標(biāo)題：科技賦能文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展——二〇二四文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇分論壇綜述

　　5月23日至24日，2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇在深圳舉辦。論壇期間，舉辦了繁榮文藝創(chuàng)作、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的整體保護(hù)和活態(tài)傳承、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字時(shí)代出版人才發(fā)展、電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、人文灣區(qū)機(jī)遇灣區(qū)等8個(gè)分論壇。如何借用科技力量推動(dòng)文化高質(zhì)量多元化發(fā)展，成為各分論壇與會(huì)人士交流探討的熱點(diǎn)話題。

　　在繁榮文藝創(chuàng)作分論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)敖然介紹，以生成式人工智能技術(shù)為代表的數(shù)字前沿技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)加速融合，正在開(kāi)啟新一輪的內(nèi)容生產(chǎn)革命。信息技術(shù)革命為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。

　　以騰訊視頻為例，自研的AIGC已投入到動(dòng)漫制作全流程中。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，這讓作品制作速度加快、成本降低，觀眾視覺(jué)感受也得到優(yōu)化。期待AI技術(shù)更多地參與到文藝作品制作中。

　　除了拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，新技術(shù)也在保護(hù)古老文物方面進(jìn)行著有益探索。在加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的整體保護(hù)和活態(tài)傳承分論壇上，湖北省文物考古研究院院長(zhǎng)方勤表示，要將考古發(fā)掘的工作成果和研究成果具象化，建設(shè)數(shù)字平臺(tái)，利用AI賦能，依靠獨(dú)有的文化因素，讓文物活起來(lái)。

　　電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇舉辦期間，與會(huì)嘉賓從“探索中國(guó)電影生產(chǎn)新格局”“全球電影技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)和思考”“大數(shù)據(jù)賦能下的電影宣發(fā)策略”等方面分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

　　貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊表示，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品工具和大數(shù)據(jù)服務(wù)為行業(yè)提供高效制作和宣發(fā)助力，如今電影大數(shù)據(jù)已拓展到票務(wù)、制作、出品發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)。

　　“這些年光線傳媒在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域不斷發(fā)力，注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)賦能和生態(tài)創(chuàng)新。”北京光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田建議，建立電影生產(chǎn)新格局，要尊重市場(chǎng)規(guī)律，處理好數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，通過(guò)差異化發(fā)行，改變重要檔期過(guò)度擁擠的狀況。

　　近年來(lái)，包括數(shù)字出版在內(nèi)的新型文化業(yè)態(tài)保持了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著AIGC、大模型、云計(jì)算等技術(shù)加速進(jìn)入行業(yè)，出版已經(jīng)走向多元融合發(fā)展的新階段。北京語(yǔ)言大學(xué)校長(zhǎng)段鵬表示，出版與技術(shù)的有機(jī)融合需要加快出版融合標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，搭建面向出版行業(yè)的技術(shù)型高水平實(shí)驗(yàn)室，促進(jìn)相關(guān)科技成果高效轉(zhuǎn)化。

　　在數(shù)字時(shí)代出版人才發(fā)展分論壇上，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)周青介紹，據(jù)業(yè)內(nèi)研究數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)洋同比下降了7.04%，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)卻連續(xù)3年保持6%以上的增長(zhǎng)，一些圖書(shū)館要求數(shù)字化圖書(shū)產(chǎn)品采購(gòu)比例在80%以上。這一現(xiàn)象的背后，是數(shù)字技術(shù)改變傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)空間，“筆與紙”的傳播正在向“數(shù)與屏”發(fā)展，倒逼出版企業(yè)創(chuàng)新求變。

　　文化貿(mào)易領(lǐng)域也正在積極應(yīng)對(duì)人工智能等技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展新局面。“一家公司通過(guò)AI技術(shù)為用戶提供更加簡(jiǎn)便的圖像編輯功能，提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。2023年公司收入上升了6倍。”在推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長(zhǎng)、對(duì)外文化交流（文化貿(mào)易）研究基地首席專家李小牧提到了一個(gè)案例。

　　李小牧認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力可以豐富文化貿(mào)易標(biāo)的，縮短產(chǎn)業(yè)貿(mào)易鏈條，并為文化貿(mào)易提供高效的平臺(tái)支撐。比如，人工智能帶來(lái)了快速、豐富的文化內(nèi)容生成，通過(guò)云計(jì)算平臺(tái)，文化企業(yè)可獲取和使用各種軟件工具和服務(wù)，無(wú)需單獨(dú)投資昂貴的硬件設(shè)備，降低了貿(mào)易標(biāo)的生產(chǎn)成本。

　　“要協(xié)調(diào)好數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與文化內(nèi)容創(chuàng)作之間的關(guān)系，不應(yīng)強(qiáng)調(diào)技術(shù)而忽略文化內(nèi)容本身，做好兩者間的連接和轉(zhuǎn)化非常重要。”李小牧表示，隨著新技術(shù)的發(fā)展，需要對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、貿(mào)易政策以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律法規(guī)進(jìn)行更新。

　　多位與會(huì)代表聚焦科技與文化之爭(zhēng)之融發(fā)表看法。“即使科學(xué)再進(jìn)步，有些東西是人工智能取代不了的，比如我們的歷史、繪畫(huà)、審美。”在人文灣區(qū)機(jī)遇灣區(qū)分論壇上，清華大學(xué)文科資深教授韓美林提出，在設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品、規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定要考慮文化的特殊性。

　　打造新型主流媒體“旗艦”、應(yīng)對(duì)人工智能技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)……在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)分論壇上，專家聚焦“智啟全媒時(shí)代 共謀融合發(fā)展”主題進(jìn)行研討交流。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，全媒體傳播體系建設(shè)有兩個(gè)非常重要的驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)是戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，另一個(gè)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。“近10年傳媒技術(shù)快速發(fā)展，對(duì)全媒體傳播體系帶來(lái)重大改革，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。”

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副理事長(zhǎng)楊懿表示，人工智能是全媒體走向數(shù)字平臺(tái)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的重要橋梁，同時(shí)媒體原有的融媒體矩陣平臺(tái)也面臨全新的挑戰(zhàn)，需要提前布局。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

　　（記者 曾詩(shī)陽(yáng) 李萬(wàn)祥）

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